当京绣遇上京茶，老字号牵手传承非遗文化

当京绣遇上京茶，会碰撞出怎 样的火花？9月16日，北京京工服装集团有限公司（简称“京工集团”）与北京二商京华茶业有限公司（简称“京华茶业”）签署战略合作。两家老字号企业牵手，希望通过跨界融合实现“破圈”，在创新中传承京城非遗文化。首款试水之作“永定和”绣茶也首度亮相。

两家“京”字头老字号都是北京发展的见证者，也是京城百姓心中的老品牌。京华茶业成立于1950 年，拥有新中国第一批茶叶类注册商标“京华”品牌，是第一批中华老字号企业。京工集团成立于2001年，其前身创建于1961年，至今也有60余年历史，旗下拥有北京老字号“雷蒙”及“伊里兰”“枫叶”“好学生”等服装品牌。

服饰和茶，都积淀下深厚的历史文化。机缘巧合下，两家老字号牵起手来。“今年6月，我们推出‘金榜题名’系列文创T恤，撷取京绣传统图案纹样作为核心元素。这个创意恰巧被京华茶业方面看到，双方可谓一拍即合。”京工集团总经理朱华诚谈起，此次联手推出的首款试水之作“永定和”绣茶，前后仅用时两个多月时间。

记者看到，透过绣茶礼盒外包装镂空的“和”字，能隐约看见京绣丝巾上的主花百合花。京绣元素点缀，让茶包装不仅带着浓郁的京味儿，也感觉更雅致。内部9个茶包分别为绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶、黑茶及3款京华茶业最拿手的花茶，可以让人感受到不同类型的茶文化。

“首次试水，希望看看大家对老字号融合创新的反馈。”朱华诚希望，通过茶与服饰两种文化的结合形成一种“慢时尚”。京绣文化元素取之不尽，不仅能用于茶叶包装设计，未来还可用于提升茶业门店形象，使其更具京味儿。

尊古不泥古，创新不失宗。近年来，北京老字号创新尝试不断。京工集团将京绣元素、京味儿元素等融入到服装设计中，而京华茶业也顺应市场潮流，将非物质文化遗产北京花茶拼配技艺与故宫、天坛、脸谱等国潮元素融合，推出茉莉飘雪、桂花乌龙等多款时尚产品。

京工集团董事长李耀东表示，此次合作是两种文明产物的相融相合，也是两种传统文化的相互碰撞。京华茶业董事长邢志红则希望，合作能成为两家老字号年轻化、时尚化的新起点，在跨界合作中传递出京城老字号的新形象。

记者：孙杰

来源：北京日报